L'atmosfera ricreata rimanda a un universo surreale che valorizza al meglio i prodotti dell'azienda. I cartoni animati hanno costituito il punto di partenza per un concept che guarda anche ai classici di Hollywood degli anni Quaranta e a certi locali sexy della Belle Epoque.
Tutti gli oggetti sono rivestiti in carta bianca e rifiniti con tratti di china. Lo studio dell'illuminazione e la disposizione di luci rosa di diversa intensità, hanno fatto in modo che lo stand dall'esterno apparisse come un luogo sospeso nella fantasia, quasi irreale. Unici elementi profondamente reali le porte, esaltate dal contesto e vere protagoniste del progetto.
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