Con la campagna pianificata per Madra ci ponevamo un solo obiettivo: creare attesa. L'apertura del nuovo centro diagnostico è stata preparata come un vero e proprio evento, puntando su un concept ammaliante ed evocativo. Lo stile del centro - esclusivo e ipertecnologico - richiedeva una campagna altrettanto raffinata, che fosse efficace e valorizzasse la sua identità.

Il successo dell'operazione è stato testimoniato, non solo dal successo del party d'inaugurazione, ma anche dall'attenzione che i media hanno riservato al nostro lavoro. Media che hanno parlato di "una riuscita e aggressiva campagna pubblicitaria" che ha fatto di Madra "la novità sulla bocca di tutti" (Il Giornale della Toscana).