È stata una delle campagna di maggior successo. Il Panbriacone, dolce brevettato dalla storica pasticceria Bonci e distribuito in tutto il mondo, doveva essere supportato da campagne legate alle diverse stagioni, in modo da aumentare le vendite durante il periodo invernale e lanciare il nuovo Panbriacone Ice nel periodo estivo.

Le diverse creatività hanno puntato su un concept che trasforma il Panbriacone in un dolce trendy, perfetto per essere consumato in ogni stagione dell'anno. La scelta di legarlo a icone pop (iPod, format televisivi di grande richiamo...) contribuiscono ad allargare il target del prodotto - puntando sui più giovani - e lo riposizionano sul mercato come un dolce buono per tutti i momenti. Le atmosfere surreali che caratterizzano ogni creatività invece permettono di accompagnare l'attenzione di chi guarda direttamente sul prodotto, protagonista assoluto della campagna.