L'intervento de La Fornacina era uno dei più importanti di tutta la zona. Un ex-cementificio trasformato in un quartiere residenziale ultra moderno, eco-sostenibile e high tech. Le insidie, da un punto di vista sociologico e comunicativo, erano legate soprattutto all'invasività dei lavori e alla loro prossimità col centro abitato. Il progetto stesso rischiava di non essere compreso fino in fondo e magari frainteso.

Per evitare entrambi i rischi abbiamo optato per una forma di retail marketing che fosse allo stesso tempo esplicativa e identificativa del progetto. Il concept del mesh si fonda sull'alternanza tra approfondimenti sui singoli aspetti dell'intervento e indicazioni sulle ricadute positive sul territorio.I linguaggi adottati evitano i tecnicismi e si rivolgono all'osservatore medio, filtrando le informazioni e giocando con la carica emozionale di rendering e immagini.