L'obiettivo dell'operazione era chiaro: sottolineare la bontà della cucina di una nota osteria di zona. Importante non tanto aumentare i contatti - già consistenti - ma ribadire la posizione di primo piano del ristorante, messa in discussione da altre campagne avviate da competitors di settore. Il concept messo a punto si fonda su un claim diretto (Si mangia da Dio), che non lascia spazio a dubbi e accompagna perfettamente l'immagine dell'osteria - genuina e affatto formale -. Il claim inoltre si lega al visual e innesca una serie di rimandi che invitano l'osservatore a svolgere un ruolo attivo nella costruzione del senso. L’atmosfera che caratterizza la creatività smorza il sarcasmo e dà vita a un concept diverso dalle modalità di comunicazione del settore.