Il punto di partenza è stato il cinema, certe commedie americane in particolare. L'obiettivo invece era quello di prendere le distanze dai rivenditori che si propongono sul mercato senza la sufficiente professionalità. Il mood, ironico e diretto. I protagonisti della campagna sono personaggi tipici dei film USA (salonisti improbabili, piccoli furfanti, venditori disposti a tutto). Il claim (Da noi certe cose non succedono) gioca per contrasto con le scene proposte dalla campagna - auto con curiosi impianti GPL, colori non proprio corrispondenti all'ordine del cliente... - ed esplicita il non detto: Nuovauto Autotre è affidabile.

Non a caso la campagna si è chiusa con l'installazione del grande mesh sulla facciata della concessionaria; anche in questo caso legame diretto col mondo del cinema, visto che la forza commerciale dell'azienda è stata dipinta come il cast di un classico film d'azione (Gli affidabili).