La nuova strategia commerciale del Gruppo Ceramica&Complementi mirava a creare un canale di comunicazione privilegiato con architetti ed interior designer. L'azienda, leader del Centro Italia nella distribuzione di pavimenti e rivestimenti, intendeva incrementare il giro d'affari innescato dai rapporti con i professionisti del settore. Da questo input abbiamo formulato una proposta che consente ai progettisti, non solo di ricevere informazioni, ma anche di pubblicare nella rivista. Un progetto che innesca un processo opposto a quello solito: non più l'azienda che cerca i potenziali clienti, ma questi ultimi che entrano in contatto con l'azienda.

Ceramica&Complementi Magazine nasce come un house organ - trimestrale, 100 pp., 12.000 copie, distribuito ai professionisti di tutta la Toscana - ma sviluppa dinamiche tipiche di una vera e propria rivista. La nostra redazione tiene contatti con gli studi di architettura, con gli uffici stampa dei produttori di rivestimenti, con i protagonisti dell'universo del design. Le interviste a personaggi di spessore internazionale (Alessandro Mendini, Antonio Citterio, Carlo Colombo...) hanno dato ulteriore prestigio alla rivista, che è servita, come da programmi, ad aumentare il valore di marca dell'azienda e, soprattutto, ad aprire nuovi contatti con i progettisti.

Il piano editoriale ha fatto in modo che la committenza, grazie alle pubblicità previste, possa finanziarsi completamente le spese di stampa e di progettazione. Le ricerche condotte in fase di monitoraggio dicono che l'81% dei lettori considera Ceramica&Complementi Magazine una rivista interessante da leggere e il 75% la definisce utile a svolgere il proprio lavoro.

Ceramica&Complementi Magazine_trimestrale; formato_20,5x27cm, 100 pagine